Matt Weik tarafından
Tam olarak değil – ama biraz. Bugün ünlüleri aramayı seviyorum. Elbette, müthiş nedenlerle çalışan bazı iyi ünlüler var, ancak ürünün sizin için ne kadar kötü olabileceğine bakılmaksızın, ürünleri para kazanmak için (yeterince yokmuş gibi) satan bir ton ünlünüz var. Bu günlerde sağlık ve zindelik her zaman haberdeyken, çok fazla gemiye atlayan bir şey gibi görünmüyor. İnsanlar günlük yaşamları boyunca sadece istediklerini yapıyorlar, sağlıkları için sıfır hesap verebilirlik ve etraflarındaki kişilerin sağlığı (aile). Müzik sanatçıları gibi insanların bildikleri ve sevdiği ünlülerin (bazı ünlüler kemikler olmasına rağmen), sonunda sizi hastalığa yol açabilecek ürünleri itiyorlar.
Bu günlerde kimin ne yaptığına bir göz atalım:
• Will.i.am – Coke, Doritos, Dr. Pepper, Pepsi
• Britney Spears – McDonald’lar, Pepsi
• Justin Timberlake – McDonald’s, Pepsi
• Pitbull – Dr. Pepper, Pepsi
• Beyonce – Pepsi
• Maroon 5 – Kola
• Snoop Dogg – Sıcak cepler
• shakira – pepsi
• Katy Perry – Pepsi
• Blake Shelton – Pepsi, Pizza Hut
• One Direction – Nabisco, Pepsi
• ne-yo-pepsi
Orada ortak bir tema görüyor musunuz? Hepimizin insanların uzak durması gerektiğini bildiğimiz çok önemsiz. Bence yukarıdaki en komik ünlü Snoop. “Munchies” i aldığında sadece sıcak bir cep aldığını ve gitmek için iyi olduğunu varsayıyorum? Haha.
Beyonce, korkunç ürünlerini tanıtmak için Pepsi ile tahmini 50 milyon dolarlık bir anlaşma imzaladı. Justin Timberlake, McDonald’s ile 6 milyon dolarlık tahmini bir anlaşma aldı. 65’ten fazla müzik ünlüsü bir ton para değerinde onay anlaşmaları yaptı. Neden? Çünkü sadece seni umursamıyorlar. Paralarını saymayı önemsiyorlar. 50 milyon dolar için onları suçladığımı söyleyemem ama etrafınızdaki insanların çoğunluğu aşırı kilolu veya obez olduğunda, bu anlaşmayı imzalamaktan ve ayrıca Amerikalıların aşağı inecek ürünleri itmekten gerçekten bir tatmin duygusu alıyor musunuz? Kendi kendini yok etme yolu? Geceleri bu gerçeği bilerek iyi uyuyor musunuz ve sadece Amerika’daki obezite oranını artırmak için para alıyor musunuz?
Soda, şeker, enerji içecekleri, pizza, fast food ve diğer sağlıksız yiyecek ve içecek markaları ünlüleri hedefliyor çünkü halkın karşısında olduklarını biliyorlar ve insanlar yaptıkları her şeyin tadını çıkarıyorlar. TMZ, bakkalda tanımlandıklarını umursadığımız gibi ünlüleri takip etmeye adanmış bir gösteri. Sanki gerçek yiyecek yemediklerini düşünmek istiyorduk. Bu günlerde ünlülere hayatlarımıza fayda sağlamak için bir şeyler yapıyormuş gibi çok vurgu yapmamız saçma. Haberler flaş – onlar değil! Hiçbirimizi umursamıyorlar. Önemsiz almayan ve ücretsiz zamanlarını iyi nedenlere adayan birkaç kişi var, ancak bu tüm grubun küçük bir kısmı.
Bu bize beslenme açısından ne yapıyor? Birkaç adım geriye doğru atmamıza neden oluyor – sanki daha fazla gerilemeyi mümkün. Sağlıksız gıda seçimlerinin onayları gençliğimize yanlış mesaj gönderiyor. Belirli yiyecekleri veya içecekleri yemenin veya içmenin inanılmaz olduğunu düşünüyorlar çünkü ünlülerin bunu yaptığını ve ürünleri reklamlarda ve reklamlarda ittiğini görüyorlar. Bu sonuçta gerçekten daha iyisini bilmeyen çocuklar için kötü diyet rutinleri oluşturur. Ebeveyn olarak da çocuklarımız için ideal gıda seçimleri yapmak zorunda kalacağız.
Obezite oranları artıyor ve çok fazla insanın yetersiz beslenmesi ve egzersiz eksikliği nedeniyle aşırı kilolu hale geliyor. Amerikalıları aktif hale getirmeye veya dengeli besleyici bir diyet yemeye iten herhangi bir ünlü görüyor musunuz? Cam Newton, Stephen Curry, Kristen Bell, Jessica Alba ve birkaç kişi gibi bazı ünlüleri görüyorsunuz, ancak pek çok değil. Öyleyse neden bu? Siz ve ben de bu ünlülerin çoğunu, fiziğine değer veren ödüllendirme anlaşmaları yapan birçoğunu biliyoruz – her gün bütün gün spot ışığında, böylece en iyi şekilde görünmek istediklerini biliyorsunuz. Öyleyse neden günlük olarak sahip olmayacakları bir ürünü itelim? Tahmininiz benimki kadar finansal yönü dışında.
İşte bazı olumlu haberler… Yiyecek ve içecek endüstrisinde, 12 yaşın altındaki çocukları hedefleyen pazarlama kampanyalarını azaltma sözü veren birçok şirket var. Bu şirketlerin bazıları McDonald’s, Coca-Cola (Kola) , Bazı değişiklikler yapmak isteyen Burger King, Post, Hershey ve Kellogg (sağlıksız eşyalar yapmayı bırakacaklarını göstermez, sadece çocuklara pazarlamamayı seçerler). Bu biraz kafa karıştırıcı olsa da, ürünlerini çocuklara tanıtmamak isteyen birçok marka, özellikle çocuklar için ürünler yarattığı biliniyor. Söyledikleri müthiş bir haber gibi görünse de başımı kaşıyordum. Genel olarak, bir düzineden fazla marka varKarar vermişler, “Çocukların Yiyecek ve İçecek Reklam Girişimi” adını verdikleri çocuklara yönelik pazarlamayı durdurmak için kendi kendine polislik çabalarına katılacaklar. Bu yeni girişimin ev mesajı, 12 yaşın altındaki çocukları daha sağlıklı diyet seçimleri yapmaya ve sağlıklı bir yaşam tarzı yaşamaya teşvik etmektir.
İşler sadece yukarıda söylenenlerle durmak değil. Gençler için de benzer bir girişim için zorlayan birkaç sağlık savunucusu var. CDC çıktı ve gençler için aşırı kilolu ve obezite oranlarının arttığını söyledi – endişe nedenini ortaya çıkarıyor. Bu nedenle, yukarıdaki inisiyatife benzer bir şey koymak sadece doğal bir yol gibi görünmektedir. Bu yeni plan ve girişimler bu şirketlerin satışlarına zarar verecek mi? Şüphesiz. Onları, sadece genç nesillerimiz arasında obeziteyle mücadele etmeye yardımcı olmak için kar akışını ve genel büyümesini bozabilecek eylemler yaptıkları için övüyorum.
Şirketlerin Amerikalıların sağlığını ve refahını kontrol ettiklerini ve bir değişiklik yapmaya çalıştıklarını duymak cesaret vericidir. Çok daha fazla şirket katılırsa daha da iyi olurdu. Sanırım bebek adımları. kim bilir gelecek ne gösterecek? Bu şirketler milyonlarca dolar kaybedebilir ve daha önce olduğu gibi geri dönmek ve değişimden sahip oldukları tüm karı geri getirmek için bir baskı yapabilir. Ya da belki çok daha fazla şirket bandwagon’a atlayıp katılacak? Zaman anlayacak, ancak en azından ufukta birçok insana fayda sağlayacak ve daha sağlıklı beslenme alışkanlıkları oluşturmaya yardımcı olacak olumlu bir değişiklik var.